Centre National des Arts d'Ottawa

Festival Moshkamo

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Stratégie et activation média
L’aventure Moshkamo, ou comment s’assurer de remplir à 70 % les salles de plus de 80 spectacles, et ce, dès la 1re édition d’un festival multidisciplinaire dans un marché où l’offre culturelle est déjà très remplie.

Démocratiser les arts de la scène autochtone

La culture autochtone était peu connue du public habituel du CNA. Il fallait y intéresser un plus large public en mettant de l’avant toutes les disciplines des arts de la scène touchées par le festival, tout en se concentrant sur le défi ultime, soit celui de vendre plusieurs milliers de billets afin que l’événement soit un succès financier.

Une approche unique de ciblage

Une offensive centrée sur 3 axes stratégiques :

1. Compréhension et hypersegmentation de nos audiences

En développant plus de 50 audiences clés à qui nous désirions nous adresser, nous avons pu rejoindre notre objectif principal, soit de pouvoir rejoindre la bonne personne, au bon moment, avec un message pertinent.

2. Stratégie de contenu personnalisée

En fragmentant ainsi nos audiences, nous avons pu élaborer une stratégie qui allait rejoindre nos clients potentiels avec un message précis et pertinent.

3. Déployer, analyser, optimiser

En définissant au préalable nos indicateurs d’engagement, d’intention et de conversion, nous avons pu rapidement déceler les créatifs respectant nos standards et la performance visée.

Résultats

La campagne fut un succès sur toute la ligne. Au-delà de rencontrer nos objectifs de visibilité et de ventes, nous avons développé des audiences clés pour le CNA et les arts de la scène autochtone.

0
Nombre d'audiences utilisées
0+
Quantité de créatifs produits
0
Partenaires médias
0%
Objectif de présence en salle
(Moyenne visée)
0%
Résultats réels de présence en salle
(billets vendus, en moyenne)

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